Der Clou eines effektiven Managements besteht darin, aus weniger mehr zu machen. Ob leitender Beamter oder Geschäftsführer: Trotz geringer Ressourcen muss am Jahresende ein passables Ergebnis auf dem Tisch liegen. Eine saubere Planung ist da der Schlüssel zum Erfolg. Wie gestresste Manager auch noch Zeit für eine effektive Marketingstrategie finden und diese in die Praxis umsetzen können, verrät Marketingberaterin Angela Hatton in überschaubaren zehn Schritten.
Praxiserfahren legt sie den Finger auf die Wunden unternehmerischer Planungsmängel, wie zum Beispiel fehlender Realitäts- oder Kundenbezug, und entwirft einen übersichtlichen Leitfaden für den Planungsprozess, der gleich in die Tat umgesetzt werden kann. Stolpersteine aus der Praxis werden beispielhaft aufgegriffen und durch schrittweises Strukturieren aus dem Weg geräumt.
Der lockere Plauderton und die pragmatische Aufbereitung trockener Sachverhalte durch Diagramme, Fallbeispiele und übersichtliche Handlungsanweisungen erwecken den Eindruck, dass Marketingplanung sogar Spaß machen kann. Um auch noch den letzten Zögerlichen zum Handeln zu bewegen, liefert Hatton Fragebögen, Checklisten und Arbeitsformulare kopierbereit mit. --Anja Pawlitzki